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凸显美拍用舞蹈为营销注入鲜活力

来源:未知作者:admin 更新时间:2018-04-18 15:19
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  跳舞明显已成为品牌营销的一个主要切入点。跟着各式跳舞高潮激涌,以跳舞为次要表示形式的营销新弄法,势必将成为与文娱慎密相联的营销界下一个风口和爆点。那么新弄法该怎样玩?若何才能让品牌印象大大加分?

  本年一开春,最会跳舞、玩转跳舞营销的美拍联袂最会营销的KFC给出了劲爆谜底用一支魔性且极有回忆点的跳舞,独树一帜地掀起了一阵全民复古跳舞风,再次引领营销潮水。

  “春天来辣!吃个堡,一路尬舞吧!”尬啥舞?当然要来点纷歧样的~复古迪斯科!

  为了推广KFC春季新品藤椒嫩笋鸡腿双层堡,KFC在3月上旬发布了两支别离由谭维维和徐娇“主舞”的病毒传布视频。联手美拍推出了#KFC复古disco挑战#勾当话题,号召用户利用美拍定制的KFC复古AR和美拍的“跳舞跟拍器”功能,仿照品牌视频内的复古跳舞动作,热辣开舞。

  勾当保留了《我和春天有个约会》的萨克斯风开场,唤起了大师对于典范影视作品的回忆,同时衬着出复古感;萨克斯之后间接大反改变为快节拍的disco,借此告诉大师春天来了,让我们挥去春困,活力十足地“动起来”。整首曲子只保留了开首的萨克斯,其他则进行了从头编曲,可见其诚意。

  #KFC复古disco挑战#一发出,便惹起了美拍用户的极大乐趣和关心,随后美拍跳舞达人们的无限创意,再次带动了人们的热情,将勾当推向另一个飞腾。达人、素人、集体小我、男女老小纷纷上传本人的跳舞仿照视频,一时间掀起跳舞高潮。

  复古迪斯科挑战有多火爆?除了年轻小伙伴,不少中老年伴侣也插手了挑战大军。虽然节拍有点跟不上,跳舞动作稍显陌生,但每小我都充满对跳舞的热情。

  为啥这么火热?此次勾当除了音乐和跳舞本身够魔性够好玩,还设置了奖励激发用户参与热情:点赞数+评论数最高的前5名可获美图手机M8s一台。

  一方面,美拍此次与KFC合作,初次推出了贸易化定制美拍跟拍器,定制KFC讲授复古disco模板,力求让每小我都能学会跳舞。

  在此就不得不提到“跳舞跟拍器”这一抢手的产物功能。“跳舞跟拍器”是美拍近期强势推出的国内首款学舞功能,通过把跳舞视频细化到慢放、拆解节奏、仿照、跟跳的每一个具体步调,协助学舞者练舞并拍摄跳舞视频。

  在此功能下,用户以至能够选择慢动作模式进行跟跳,最一生成的视频会智能契合动作与音乐节点,把慢动作镜头进行加快,还原和跳舞统一节拍。

  跟拍器功能降低了用户学舞门槛,激发了内容出产与创作热情,上线万次,上线天,用户跳舞跟拍发生视频播放量跨越8000万次。美拍会随时按照热点不竭推出响应跳舞话题吸引关心,目前跟拍器已上线数十款音频供选择,涵盖了手势舞、热舞、齐舞等创意跳舞类型,囊括了韩舞、街舞、民族舞、收集风行舞等跳舞品种。本年恋人节,天王嫂方媛就用跟拍器功能跳了一段手势舞向郭富城剖明,当即登上微博热搜。

  另一方面,美拍还推出了KFC定制复古AR丽花皇宫布景、复古disco灯光,有了定制魔法自拍AR特效和滤镜的加持, UGC视频内容愈加丰硕,让人更插手戏。

  美拍平台的优良跳舞生态,也是此次勾当火爆的缘由之一。美拍自有丰硕的明星达人资本,签约20000+平台达人中包罗3000+优良跳舞达人,同时还有美拍M打算婚配精准的达人资本。复古舞挑战勾当推出后,舞力与缔造力爆棚的美拍达人共同,配合将勾当声量推向最大化。

  况且,美拍历来具有优良的跳舞空气,用户参与热情高涨。除了跳舞达人,美拍上还有约海量跳舞类快乐喜爱者在社区贡献内容,大大加强了美拍跳舞类社区空气。近期美拍结合跳舞达人、顶尖舞团、艺人明星等倡议的“美拍跳舞季”,更是掀起全网跳舞高潮。

  早在2014年和2015年,美拍广场勾当就曾因“全民社会摇”和“扭羊歌”两破“最大规模的线上自创跳舞视频集”吉尼斯世界记载;客岁10月,张艺兴在美拍发布小我新专辑主打歌曲《SHEEP》同名跳舞视频,并倡议#张艺兴SHEEP舞#挑战,仅20天就有9000余名用户跟拍,最终美拍话题#和张艺兴有戏#的播放量超2.8亿;11月,美拍与天猫合作,王嘉尔空降美拍“原地占领全世界”,以一支“OK”手势作为标记动作的萌酷喵舞开撩网友并倡议#王嘉尔喵舞#挑战,上线不到一天,#王嘉尔喵呜#热度已上升至美拍抢手线万次播放。

  此外,还有易烊千玺华诞会时的一片“千纸鹤红海舞”、“李宇春风行舞”、hello bike“一骑麋鹿舞”以及引爆2018年第一波万人跳舞狂欢的“手势舞”,都构成了规模效应,凸显美拍用跳舞为营销注入新鲜力。

  除了勾当本身,推广的力量也不容小觑。起首,美拍所属的美图公司本身具有硬广资本,通过美拍开机大屏、首页出格入口、跳舞季资本支撑、频道内抢手话题及美图秀秀、BeautyCam美颜相机icon位等对勾当进行主推,美图矩阵跨平台集中推广可达亿级曝光。

  跳舞是最吸睛、最具视觉冲击感的文娱形式,在履历了这些年歌唱、喜剧、戏剧、嘻哈等等的选秀高潮事后,跳舞终成热点和大势所趋,也成为了以爱分享爱表达为立场的现代年轻人追逐潮水、自我表达的一个主要体例。在这股海潮中,美拍成为主要“领舞者”。

  美拍与跳舞渊源颇深。据统计,截至2017年6月,美拍的MAU已达1.52亿,此中76%是女性,而跳舞垂直分类是美拍女性用户最为关心的一个范畴。与浩繁短视频平台比拟,美拍在跳舞上有着天然的劣势和资本堆积,以及无可代替的“完整生态壁垒”,鲜见识培育并构成了优良的跳舞社区空气,吸引了浩繁跳舞快乐喜爱者配合分享和交换,使其成为跳舞类UGC最活跃的平台,缔造出了多个极具影响力的跳舞案例,成为各式创意的发散地。

  此外,美拍也是把跳舞类内容在计谋上摆得最高的短视频平台之一。对于跳舞大年的新趋向,美拍其实早有洞察,由此,跳舞也成为了美拍2018年主要的计谋据点。在客岁11月底举行的2018计谋发布会上,美拍提出了以跳舞为切入点的“引领潮水文化”计谋方针,除了上线新的跳舞功能,美拍还会出力培育跳舞文化和实现舞社贸易化。

  2017年11月美拍颁布发表,美拍已堆积了跨越3000位跳舞达人、400家舞社,并与21家国表里最顶尖的舞团签约合作,此中包罗易烊千玺进修跳舞的嘉禾舞社,曾多次担任吴亦凡、李易峰、吴莫愁等编舞团队的O-dog舞社,以及担任周杰伦、韩庚等音乐MV、演唱会御用编舞、伴舞团队的RMBcrew舞团等,这些达人和舞团已普遍参与到《热血街舞团》、《这!就是街舞》等抢手综艺傍边。

  近日,美拍还成为了2018年WOD世界跳舞大赛、Arena全球舞朝竞技场两大顶级赛事的独家计谋合作伙伴。这两大角逐都将在本年3月拉开帷幕,全世界的顶级舞者都来都美拍,分享本人的跳舞作品与跳舞心得。在专业KOL的辐射效应下,美拍堆积的跳舞快乐喜爱者越来越多,空气越来越稠密。

  此外,美拍还制造了跳舞季勾当、线下舞演打算、千人导师打算等,通过结合用户、明星达人、舞社共建跳舞生态,制造全民跳舞高潮,并以此为引爆点,更好为用户的出产与创作赋能。

  在跳舞范畴的积淀,让美拍现在成长为了中国主要的短视频平台之一。此次与KFC合作推出复古DISCO挑战,既是一次跨界营销的新颖测验考试,也预示着依托奇特的跳舞生态,美拍可与更多品牌一路,挖掘并开展风趣且无效的跨界营销,获得内容与贸易价值的双赢,实现更多可能。

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